Как написать заголовок объявления, который привлекает клики

Заголовок объявления — это первое, что видит пользователь в списке результатов и в Google. Именно он решает, откроют объявление или пролистают дальше, даже если внутри отличный товар или услуга.

В этой статье разберём, как написать заголовок объявления, который привлекает внимание, повышает кликабельность и приводит больше откликов.

Почему заголовок объявления так важен

Пользователь обычно:

видит десятки похожих объявлений,
тратит на выбор несколько секунд,
кликает только по тем заголовкам, которые сразу понятны и полезны.

Если заголовок:

слишком общий,
неинформативный,
или выглядит как у всех,

объявление просто теряется среди других.

Главная ошибка: слишком общий заголовок

Примеры слабых заголовков:

Продам телефон
Сдам квартиру
Оказываю услуги
Хорошая вещь

Такие заголовки:

не объясняют, что именно предлагается,
не выделяются,
плохо работают в поиске.

Формула хорошего заголовка объявления

Рабочая формула выглядит так:

Что вы предлагаете + ключевая характеристика + важная деталь или выгода

Примеры:

iPhone 13, 128 GB, отличное состояние
Ремонт квартир под ключ, быстро и с гарантией
Диван IKEA, почти новый, самовывоз
Уборка офисов в Братиславе, разово или на постоянной основе

Такой заголовок сразу отвечает на вопрос пользователя: «Подходит ли мне это объявление?»

Используйте конкретику

Хороший заголовок объявления всегда конкретный.

Сравните:

Плохо:

Продам ноутбук

Хорошо:

Lenovo ThinkPad X1, 16 GB RAM, SSD 512 GB

Конкретика:

повышает доверие,
экономит время пользователя,
увеличивает количество целевых кликов.

Добавляйте важные детали, но без перегруза

В заголовке важно указать:

модель или тип услуги,
состояние,
формат (аренда, продажа, услуга),
иногда город или район.

Но не стоит:

писать длинные предложения,
использовать лишние слова,
добавлять информацию, которую лучше раскрыть в описании.

Что не стоит делать в заголовке объявления

Частые ошибки:

Использовать капслок
Ставить много восклицательных знаков
Писать абстрактные фразы вроде «лучшее предложение»
Обманывать или приукрашивать
Делать заголовок слишком длинным

Такие заголовки снижают доверие и часто игнорируются.

Заголовок и SEO: почему это важно для Google

Заголовок объявления влияет не только на клики, но и на видимость в поиске.

Хороший заголовок:

содержит ключевые слова,
совпадает с реальными поисковыми запросами,
лучше индексируется Google.

Например, заголовок «Ремонт стиральных машин в Кошице» будет находиться чаще, чем «Качественные услуги мастера».

Пример хорошего и плохого заголовка

Плохо:

Срочно, выгодно

Хорошо:

Стиральная машина Bosch, рабочее состояние, доставка

Разница очевидна: второй вариант сразу даёт понимание, что именно предлагается.

Чек-лист хорошего заголовка объявления

Перед публикацией проверьте заголовок:

Понятно ли, что именно вы предлагаете
Есть ли конкретика
Используются ли слова, которые ищут пользователи
Нет ли лишних эмоций и обмана
Захотелось бы вам самому кликнуть на такое объявление

Если на все вопросы ответ «да» — заголовок работает.

Вывод

Правильный заголовок объявления:

увеличивает количество кликов,
повышает доверие,
приводит больше откликов,
помогает объявлению выделиться среди конкурентов.

Если вы не уверены, как сформулировать заголовок, можно использовать AI-генератор объявлений на Ozna.sk, который помогает создать понятный и привлекательный текст на основе нескольких вводных данных.

Иногда один удачный заголовок решает больше, чем снижение цены.